So wird dein Imagefilm zum erfolgreichen Markenbotschafter

6... und den größten Branding-Fehler überhaupt:

Fehlendes oder schwaches Employer Branding

Stell Dir vor, Deine Firma verkauft LKW und andere Nutzfahrzeuge. Mit Deinem neuen Imagefilm möchtest Du zeigen, wie leistungsfähig Dein Fuhrpark ist und wie verlässlich Du Transporte durch ganz Europa bringst. Du bindest eindrucksvolle Drohnenaufnahmen von Autobahnen und Landschaften ein, eine kraftvolle Musik untermalt die Dynamik Deiner Fahrzeuge. Emotionales Branding geglückt, oder?

Von wegen! Deine Fahrzeuge werden nicht von anderen Fahrzeugen gekauft, sondern von Menschen aus Fleisch und Blut. Vergiss B2B und B2C - Menschen kaufen von Menschen! Und diese möchten nicht einfach einen „Autobahn-Porno“ anschauen. Es fehlt die Bindung zu Personen, die Identifikation mit dem Nutzer Deiner Fahrzeuge und das gute Gefühl, dass eigene Probleme des Alltags gelöst werden. Die genannten Bausteine der Aufnahmen von Deinem Produkt dienen also als wichtiges Schnittmaterial zur Veranschaulichung – müssen aber noch gehaltvoll untermauert werden.

So paradox es klingt:
Bei Deinem Branding steht nicht Deine Marke, sondern Dein potenzieller Kunde im Vordergrund. Sein Bedarf an Lösungen und seine Erwartungen im gesamten müssen erfüllt werden. In seinem Kopf spielen sich die Gedanken und Gefühle ab, die Du mit Deinen Imagevideos auslösen willst. Deshalb: Verleihe Deinen Videos einen persönlichen Charakter, der eine Identifikation ermöglicht. Nutze Employer Branding mit Deinen Mitarbeitern als Markenbotschaftern vor der Kamera in unseren einmalig geführten Interviews. Vertraue auf nahbare Menschen, sympathische Gesichter und echte Emotionen, die Deine Marke, Deine Produkte und Services verständlich erläutern. So werden Zuschauer zu Kunden und tief in Deine Markenwelt geführt. Wir verhelfen Dir zu Gold-Nugget-Aussagen vor der Kamera, die Deine Kunden begeistern. Nicht umsonst ist das Motto bei Chainshot: „Menschen machen Marken“.

Deine Checkliste für die nächste Imagefilm-Serie

Doch genug von negativen Beispielen. Mit unserer kompakten Checkliste für Deine nächsten Imagefilme hast Du einen klaren Leitfaden an der Hand, wie Du Dein Branding strukturiert vorantreibst:

1. Lege Dich auf einen dokumentarischen Ansatz fest und überlege, welche Personen aus Deinem Umfeld Dein Firmenimage am besten verkörpern. Wie lassen sich Mitarbeiter authentisch vor die Kamera bringen, die Dein Markengefühl tagtäglich leben? Wie kann hierzu die Geschäftsführung beitragen, ohne dass Deine Marke unnahbar wirkt? Stichwort: Employer Branding.
   
   
   
2. Dein Imagefilm ist keine große Hollywoodproduktion mit komplexem Drehbuch. Kleine Skripts oder eine Shotlist reichen aus, um professionelle Imagefilme zu produzieren. Lege hier fest, was eine sinnvolle, inhaltliche Abfolge ist und vertraue hierbei immer der klaren Struktur, ob es eher um Information oder Entertainment gehen soll, den Rest schütteln wir sehr gekonnt aus dem Ärmel.
   
   
   
3. Lege einen sinnvollen Drehort für Deinen Imagefilm fest. Lohnt eine Produktion auf Deinem Firmengelände oder bringt eine Outdoor-Location die Werte Deiner Brand authentisch und ansprechend herüber. Diese Drehorte müssen vorab geprüft und begangen werden auf ihre Beschaffenheit. Wie ist das Licht, die Akustik und Sonnenstand? Wo sind Parkplätze für unsere Crew? Sind die Zugänge und Wege barrierefrei? Gibt es Sicherheitseinweisungen, die zeitlich berücksichtigt werden müssen? Sind entsprechende Räume frei bzw. nicht geblockt durch andere, sodass alle Parteien unbehindert ihrer Arbeit nachgehen können. Entscheidend Time-Slots.
   
   
   
4. Überlege, wie von der Maske über die Bekleidung bis zum Stil der Protagonisten Dein Video nahbar und echt wirkt. Auf professionelle Schauspieler kannst Du für einen authentischen Markenaufbau im Regelfall verzichten. Wir von Chainshot coachen Deine Mitarbeiter gerne, damit diese wissen, wohin sie wann schauen, wie sie ihre Hände halten sollten und welche Aussagen vorteilhaft klingen und welche nicht.
   
   
   
5. Nichts ist für wirkungsvolle Aufnahmen wichtiger als Professionalität in der Technik. Stelle mit dem Team von Chainshot Dein Kamera- und Ton-Team zusammen und vertraue beim Videodreh auf Kinoqualität. Dies gilt natürlich auch in der Post-Produktion, um im Schnitt das Beste aus Deinem Material herauszuholen.
   
   
   
6. Oft unterschätzt ist dabei die Maske, unsere Visagistin für Haare und Make-up. Meist ist es nur ein sanftes Abpudern, doch nicht nur Sorgenfalten auf der Stirn, sondern auf Falten in der Garderobe verschwinden damit. Völlig umsorgt beruhigt dies auch besonders unsere Interviewgäste vor der Kamera, darum eine klare Empfehlung diese Wirkung nicht zu vernachlässigen.
   
   
   
7. Liegen alle Drehgenehmigungen vor und die Einverständniserklärungen aller Beteiligten? Gerade das Missachten kleiner rechtlicher Auflagen kann die Imagewirkung Deines Films kippen lassen oder den Erstellungsprozess verkomplizieren. Damit Deine Filme auch lange online in ihrer vollen Pracht strahlen könnten, gibt es hier einige Feinheiten zu berücksichtigen. Hier unterstützen wir Dich mit unseren datenschutzkonformen Dokumenten für schneller und sicherer Abfertigung dieses Kapitels.
   
   
   
8. Es beschleunigt den Prozess allgemein, wenn ein Spezialist Deines Teams uns die gesamten Drehtage über begleitet und betreut. Nicht nur um uns vor Ort räumlich und ortskundig leiten zu können, sondern auch für die anhaltende Bildabnahme, sprich sofortige Freigabe der Kameraeinstellungen. Obendrein hilft hier auch die firmeninterne Themen-Expertise, um Rückfragen effizient beantworten zu können. So sind wir wirkungsvoll vernetzt und können optimal auf alle Überraschungen, die ein Drehtag so mit sich bringt, reagieren.

Um deine Imagefilme auf das nächste Level zu heben, gilt es diese Bonus-Ansätze zu verfolgen.

1. Eine starke Geschichte: Ansprechendes Storytelling ist der Herzschlag eines jeden erfolgreichen Imagefilms. Emotional ansprechende Filme bauen eine Verbindung zwischen dem Unternehmen und dem Zuschauer auf. Eine gute Story weckt das Interesse der Zuschauer und lässt sie sich mit der Marke identifizieren. Problemlösung verpackt als visuell ansprechende Geschichte stärkt auch die emotionale Verbindung zur Marke und das Vertrauen in das Unternehmen selbst.
   
   
   
2. Qualitativ hochwertige Produktion: Ein Imagefilm sollte visuell und akustisch ansprechend sein, um ein hochwertiges Erlebnis zu bieten. Dazu zählt saubere Kameraarbeit, ansprechende Musik und gut getimte Schnitttechnik. Eine qualitativ hochwertige Produktion weckt das Interesse der Zuschauer und verstärkt die Botschaft des Films wirksamer als bei kompromissbehafteten Produktionen. Wir sprechen hier nicht vom Minimum, technisch fehlerfrei zu arbeiten, sondern vom Maximum, mit abwechslungsreichen Mitteln, neuester Technik und Trends zu begeistern.
   
   
   
3. Employer Branding: Arbeitgebermarkenbildung in Imagefilmen ist eine großartige Möglichkeit, das Unternehmen von seiner besten Seite zu präsentieren und potenzielle Talente anzuziehen. Es geht darum, die positive und lebendige Atmosphäre im Unternehmen einzufangen und zu zeigen, wie es ist, Teil des Teams zu sein. Ein besonders wichtiger Aspekt ist dabei, die eigenen Mitarbeiter vor der Kamera zu präsentieren und ihre Erfahrungen mit ihrem Arbeitsplatz und der Unternehmenskultur zu teilen. So gibt man einen authentischen Einblick in das Unternehmen und überzeugt potenzielle Bewerber, sich um eine Stelle zu bewerben. Es schafft außerdem Stolz und Zusammengehörigkeitsgefühl unter den aktuellen Mitarbeitern und zeigt, dass sie Teil einer starken Marke sind.
   
   
   
4. Personalisierung: Personalisierte Imagefilme, die auf die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe abgestimmt sind, wecken das Interesse der Zuschauer und verstärken die Wirkung des jeweiligen Films. Personalisierung zeigt, dass das Unternehmen die Zielgruppe versteht und führt automatisch zu einer tieferen emotionalen Verbindung zur Marke durch die thematische Relevanz.
   
   
   
5. Empfehlungsmarketing: Durch die Einbeziehung von Influencern oder Testimonials, die die Marke extern unterstützen, wird das Vertrauen in die Marke gestärkt und das Interesse potenzieller Kunden geweckt. Influencer und Testimonials erhöhen die Glaubwürdigkeit der Marke und schaffen eine emotionale Verbindung zur Marke. Mit DER stärkste Vertrauens-Booster für deine Marke.
   
   
   
6. Verbreitung der Filme: Imagefilme sind nur so gut wie ihre Vermarktung. Es ist wichtig, sicherzustellen, dass jeder Film auf der jeweils richtigen Plattform und an die richtige Zielgruppe ausgestrahlt wird, um die größtmögliche Wirkung zu erzielen. Dazu gehört die Verwendung von sozialen Medien, Online-Marketing-Kampagnen und gezielte Werbung. Eine erfolgreiche Verbreitung der Filme erhöht die Reichweite und die Botschaft deiner Marke erreicht ein deutlich breiteres Publikum.
   
   

Es ist ebenso wichtig, dass die Filme emotionalen Inhalt haben, das heißt, dass sie die Gefühle der Zuschauer anzusprechen und sie in einer Art und Weise berühren, die sie dazu bringt, sich mit der Marke zu identifizieren. Dies kann durch die Verwendung von beeindruckenden visuellen und akustischen Elementen, die Verwendung von Schauspielern und Testimonials, die die Marke unterstützen, und durch die Verwendung von Musik und Soundeffekten erreicht werden, die die Emotionen der Zuschauer ansprechen.

Dein Markenaufbau ist nie abgeschlossen

Es gibt immer etwas zu tun und immer etwas zu kommunizieren. Andernfalls werden sich viele fragen, ob du überhaupt noch existierst, geschweige denn das viele wissen, ob du existierst, wenn du kein Lebenszeichen von dir gibst. Wir unterstützen dich dabei, deine Markenwerte ansprechend in die Welt zu tragen.

Noch Fragen zur idealen Kommunikation Deiner Brand per Video? Unsere Profis von Chainshot erklären Dir gerne, was im digitalen Videozeitalter wirklich funktioniert.