Knackige, reich­weitenstarke Videos für YouTube-Kampagnen

Wie vielseitig Videoproduktionen sein können, weißt Du durch unsere vielen Referenzen und Artikel von Chainshot bestens. In diesem Artikel möchten wir Dir ein Format vorstellen, das völlig anders als herkömmliche Produktionen funktioniert: Werbespots für YouTube! Wir zeigen Dir, weshalb diese Videos eine völlig andere Ausrichtung haben und was Du bei der Produktion unbedingt beachten musst.

Ein starkes Videomarketing in Social-Media gehört zu jeder klugen Strategie im Online-Marketing dazu. Snackable Content macht sich bezahlt, um Deinen Markenfans immer neue Inhalte im kompakten Format zu präsentieren. Wie wichtig Aspekte wie Authentizität und Emotionalität für die Verkaufsförderung sind, hast Du von uns in anderen Artikeln erfahren.

All diese Rahmenwerte passen perfekt zu einer Kampagne mit YouTube-Werbeanzeigen. Das Format ist kurz und knackig, in ein paar Sekunden kannst Du authentisch und spannend Deine Werbeinhalte präsentieren. Und doch ist das Videoprodukt „YouTube-Werbeanzeige“ so anders als alle anderen Snippets und Snacks. Verzichten solltest Du deshalb nicht herauf, sondern die Psychologie des Betrachters verstehen und Deine Videos professionell umsetzen.

Du nutzt YouTube täglich? Perfekt! Dann weißt Du ganz genau, mit welcher Begeisterung Du Dir alle Werbevideos anschaust, die vor oder während Deiner aufgerufenen Videos eingespielt werden! Nämlich kaum bis gar nicht. Die Werbeanzeigen werden schnell zum Störfaktor, die man nach wenigen Sekunden endlich wegklicken will.

Und genau dies sollte Dir nicht passieren. Bei der Konzeption der Werbeanzeigen musst Du verstehen:

1. Anders als bei Werbevideos wurden die Inhalte nicht explizit aufgerufen.
2. Der Nutzer wird sich im ersten Impuls von der Einblendung gestört fühlen.
3. Theoretisch kann der Nutzer Deine Anzeige nach wenigen Sekunden wegklicken.

In diesem Format musst Du besonders schnell auf den Punkt kommen und direkt signalisieren, weshalb das Anschauen des Werbevideos lohnt. Hier machen Dich unsere Profis von Chainshot gerne mit einigen Tricks vertraut.

Für eine erfolgreiche Werbekampagne brauchst Du ein gutes Produkt, eine gute Video-Werbung passend zum Produkt und das richtige Anzeigenformat, das Deine Reichweite und Bekanntheit boostert. Das Wachstum Deiner Marke kann nur eintreten, wenn diese drei Faktoren zusammen eintreten, ansonsten verschwendest Du Dein Werbebudget und Deine Werbeanzeigen werden einfach nur weggeklickt.

Da Du nur wenig Zeit hast, den Videozuschauer zu überzeugen, verliere Dich nicht in großen und komplizierten Storys. Mach Dir ein Ziel, eine feste Botschaft zur Aufgabe des Videos. Nur hierum geht es, wenn Deine Werbeanzeige bei YouTube eingeblendet wird. Mach dem Zuschauer von Anfang an klar:

1. Hier kannst Du Dir nützliche Informationen holen.
2. Hier wartet ein tolles Gewinnspiel auf Dich.
3. Bei uns lohnt sich eine Bewerbung.
4. Uns bei Social-Media zu folgen, bringt Dich voran.
5. Unser Produkt ist gut und preiswert.

Von einer solchen Kernbotschaft aus solltest Du Deine Videokampagne entwickeln. Und akzeptiere, dass Du trotzdem gegen einen Widerstand vieler Zuschauer angehen musst und ein Großteil trotzdem wegklicken wird. Den Rest, den Du am Ball hältst, kannst Du jedoch langfristig für Dich gewinnen und einen aktiven Markenaufbau einleiten.

Im modernen Marketing gilt: Erst kommt Paid Media, dann kommt earned Media! Anders gesagt: Etwas Geld wirst Du anfangs für Werbeanzeigen in die Hand nehmen müssen. Die Früchte des Erfolges kannst Du langsam aber sicher durch eine größere Reichweite und immer neue Kontakte ernten.

Menschen, die Du mit Deinen Werbeanzeigen für Dich gewonnen hast, teilen dies mit Freunden und Familie. So entstehen weitere Fans und eine größere Reichweite, für die Du nicht explizit Geld ausgeben musst. Ein Zinseszinseffekt, der auch im Marketing funktioniert.

Und bei der riesigen Reichweite, die YouTube weltweit hat, gehören Werbeanzeigen auf dieser Plattform einfach dazu. Alleine durch die Größe von YouTube ist das Fundament gelegt, viel Aufmerksamkeit zu überzeugen und Deine Sichtbarkeit langsam und stetig zu erhöhen. Wenn Du die kleine Hürde am Anfang akzeptierst, wirst Du Dich mit Deinem Durchhaltevermögen noch mehr über Deine späteren Erfolge freuen.

1. Du profitierst von einer riesigen Reichweite, schließlich hat YouTube mehr als zwei Milliarden aktive Nutzer pro Monat.
2. Dank der gezielten Festlegung, welchem Publikum Deine Anzeigen gezeigt werden, hast Du kaum Streuverluste und kannst Dein Werbebudget schonen.
3. Dank Google Ads lassen sich Deine Werbebemühungen konkret nachvollziehen und messen. So lässt sich Deine Werbestrategie Schritt für Schritt optimieren.
4. Du gibst zu jedem Zeitpunkt Dein Werbebudget vor und kannst regelmäßig anpassen, wie groß Dein aktueller Fokus auf werbende Inhalte bei YouTube ist.

Natürlich musst Du nicht alles in den ersten fünf Sekunden unterbringen, um neue Markenfans zu gewinnen. Das Werbeformat bei YouTube ist trotzdem kompakt. Zehn oder 15 Sekunden sind ein Standard, Spots mit 30 Sekunden Länge sind manchen Nutzern deutlich zu viel. Und diese können ab der ersten Sekunde lesen, wie lang Dein Spot ist.

Für Dein knackiges Format sind deshalb diese Grundlagen unbedingt zu beachten:

1. Deine Botschaft muss klar und unmissverständlich herüberkommen. Spar Dir unnötige Einleitungen und mache sofort klar, was Du bietest und weshalb dies so gut ist.
2. Dein Design sollte ins Auge fallen und visuell spannend sein. Hierdurch weckt es Aufmerksamkeit und steigert die Chance, länger vom Zuschauer betrachtet zu werden.
3. Du kennst Deine Zielgruppe und schaffst es, Dein Werbevideo in Inhalt und Design hierauf abzustimmen. Die Relevanz spiegelt sich auch in der Ansprache wider.
4. Emotionen lassen sich direkt binnen weniger Sekunden wecken. Dies solltest Du schaffen, ohne auf eine künstliche Effekthascherei zu setzen.
5. Wenn Du bereits über eine Markenidentität verfügst und sich eine kleine Community gebildet hat, sollte das Werbevideo konsistent zum bisherigen Auftritt passen.
6. Vergiss auf keinen Fall, eine Call-to-Action einzubauen. Der Zuschauer soll das Video nicht passiv wahrnehmen, sondern hiernach aktiv handeln können.

Unseren letzten Rat möchten wir besonders hervorheben: Werbeanzeigen im Videoformat klingen nach einer festen Kategorie, in der Du Marketing betreiben kannst. Die inhaltliche Spanne ist jedoch riesig. Was als eingeblendete Werbeanzeige bei YouTube funktioniert, wird bei LinkedIn nicht funktionieren und umgekehrt. Viele Einsteiger ins Video-Marketing verstehen dies nicht und denken deshalb, das gesamte Konzept hat keinen Erfolg.

Wir von Chainshot helfen hier weiter – nicht nur in der inhaltlichen Gestaltung. Wir nehmen unseren Kunden gerne die Einbindung der Videospots ab. Unsere Video-Profis sorgen dafür, dass der Algorithmus von Google und YouTube Ihre Videoanzeigen in den richtigen Momenten einblendet. Das heißt: Passend zu den Nutzungs- und Sehvorlieben der Zielgruppe.

Damit Deine Werbeanzeigen bei YouTube Erfolg systematisch Erfolg haben können, sind einige Richtlinien einzuhalten. Auch solltest Du ein grundlegendes Verständnis für die Abläufe bei YouTube und Google haben, damit Du erfolgreich durchstartest. Gerne machen wir Dich mit allen Details in einem persönlichen Gespräch vertraut, hier aber ein grundlegender Überblick:

1. Du benötigst einen Account bei Google Ads (früher: AdWords) und verbindest diesen mit YouTube. Google besitzt YouTube und das Werbenetzwerk und die künstliche Intelligenz hinter dem Algorithmus sind quasi identisch. So kannst Du konkret die Zielgruppe nach Alter, Standort oder Interessen filtern, denen Deine Videoanzeigen eingeblendet werden.
2. Deine Werbevideos für YouTube solltest Du explizit produzieren. Es hilft nichts, den Trailer Deines YouTube-Kanals oder andere Formate als Werbeanzeigen zu „missbrauchen“. Das YouTube-Werbeformat ist sehr speziell und funktioniert nur, wenn Inhalte und Form diesen Vorgaben entsprechen.
3. Lege über Google Ads eine eigene Kampagne an, die eine Steigerung Deiner Reichweite als primäres Ziel hat. Überspringbare In-Stream-Anzeigen sind das richtige Format für Deine einzublendenden Videos. Hiernach legst Du Dein tägliches oder wöchentliches Budget fest, ähnlich wie es bei textlichen Werbeanzeigen im Google-Netzwerk funktioniert. Abgerechnet sollten die Videos mit dem Ziel „Cost per View“.
4. Anschließend kannst Du über Google Ads alle Rahmenwerte für die Zielgruppe festlegen. Setze passende Häkchen oder gib explizit Interessen an, nach dem YouTube-Nutzer als Videos suchen. Über Dein Google-Konto kannst Du nun Werbeanzeigen hochladen und konkret mit einzelnen Vorgaben Deiner Kampagne verbinden.
5. Die Erstellung von Anzeigengruppen ist möglich und oft sinnvoll. Hiermit ist gemeint, dass Du verschiedene Videoinhalte produzierst, die sich inhaltlich auf einzelne Zielgruppen und Werbezwecke abstimmen lassen. Durch die Erstellung einer Anzeigengruppe werden einzelne Inhalte nur der Zielgruppe eingeblendet, die Du über Dein Google-Konto ausgewählt hast.
6. Ob und wann das Video tatsächlich eingeblendet wird, hängt von einem Bidding-Prozess ab. Dieser läuft wie bei den Werbeanzeigen unter Google Ads ab. Eigne Dir deshalb unbedingt ein grundlegendes Verständnis für das Thema Suchmaschinenwerbung an. Wenn dies fehlt, halten unsere Profis von Chainshot gerne mit Dir und Deinen Mitarbeitern eine entsprechende Schulung ab.

Oben haben wir Dich bereits gewarnt, dass Deine Videoinhalte nicht in allen sozialen Netzwerken gleichermaßen funktionieren. Auf technischer Ebene musst Du jedoch nicht jedes Mal dazulernen. Die Einbindung Deiner Werbevideos bei Instagram, LinkedIn oder TikTok läuft grob nach dem gleichen Prinzip ab:

1. Du eröffnest im jeweiligen sozialen Netzwerk ein Firmenkonto.
2. Du rufst den Anzeigenmanager auf und wählst „Anzeige erstellen“ aus.
3. Wähle „Video“ als Anzeigetyp und lade das entsprechende Video hoch.
4. Je nach Plattform hast Du diverse Möglichkeiten, die Zielgruppe festzulegen.
5. Lege eine Laufzeit der Anzeige fest und veröffentliche sie.

All dies klingt überraschend einfach – und ist es auch, wenn man einmal das Prinzip und die technischen Abläufe verstanden hat. Hier helfen Dir unsere Experten von Chainshot gerne weiter. Unser Ziel ist nicht, Dir alleine zu Filmen und Videos in Kinoqualität zu verhelfen. Wir fördern aktiv die Verwertung dieser Videos, damit Du nicht aus technischen Gründen oder fehlendem Wissen an Reichweite und neuen Kunden verlierst.

Unsere wichtigste Botschaft zum Schluss: Setze mit YouTube-Werbevideos nicht alles auf eine Karte. Innerhalb weniger Werktage erstellen wir von Chainshot eine Fülle professioneller Videoinhalte, mit denen Du eine starke Content-Pyramide aufbauen und ein kreatives Online-Marketing betreiben kannst.

Snippets und snackable Content, kurze Statements und längere Videos, Bloopers und Behind-the-Scenes, extrahierte Tonspuren für Deinen Podcast – die Möglichkeiten zur Nutzung sind nahezu endlos. Wir verbinden alles miteinander und sorgen für ein stimmiges Gesamtbild. Das Ergebnis: Der ultimative Mehrwert für alte und neue Markenfans.

Du willst Dein nächstes Werbevideo lieber auf der großen Kinoleinwand präsentieren? Oder auf Deinem Messestand. All dies und mehr ist mit uns kein Problem! Komm auf uns zu und lass Dich begeistern – wir von Chainshot bringen all Deine Kommunikationskanäle so richtig in Schwung!