Modernes Branding mit Filmproduktions-Kampagnen

Modernes Branding – die Geheimzutat für starkes Image und erfolgreiche Film­produktion

Keine Ergebnisse ohne Marketing und Vertrieb – das ist vielen klar. Doch es gibt noch eine dritte Säule für erfolgreiche Vermarktung, die richtig umgesetzt eine magische Wirkung entfachen kann: Branding. Was steckt hinter dieser Zutat? Warum ist sie so wertvoll und wie entwickelst Du ihr Potenzial für Dich? Hier bekommst Du alle Antworten.

Was ist Branding? Was ist eine Marke?

Erinnere Dich an das letzte Mal, wo Du durch Deinen YouTube-Feed gescrollt hast. Manche Filme sind Dir direkt ins Auge gesprungen, während Du anderen die kalte Schulter gezeigt hast. Einige weckten schon allein mit ihrem Vorschau­bild Dein Vertrauen und sorgten dafür, dass Du Dich gleich zuhause fühltest. Scheinbar intuitiv weißt Du, dass Du hier eine höhere Qualität erwarten darfst und bessere Inhalte findest als bei all den anderen. Das ist die Kraft des Brandings in voller Aktion.

Das englische Wort Branding bedeutet übersetzt etwa so viel wie „Brandzeichen“ – eine Metapher, die wunderbar die Idee hinter einer Marke illustriert. Es geht darum, Deinem Markt Deinen persönlichen Stempel aufzudrücken und einen eigenen Kosmos rund um Dein Thema zu schaffen, der eine unverkenn­bare Handschrift trägt. Wir könnten sogar sagen: Du markierst Dein Revier und signalisierst allen in Deiner Branche, dass das Dein Spielfeld ist.

Grund­sätzlich lässt sich niemand gerne in Schubladen stecken, doch Branding ist eine Ausnahme! Hier ist es ausdrücklich Dein Ziel, dass Dich Deine Ziel­gruppe als Experten oder Spezialisten in eine eigene Schublade einordnet, die Du jedoch selbst wählst und gestaltest. Marken­bildung ist der Weg zu einem festen Platz im Kopf Deiner Ziel­gruppe. Wir wollen aktiv den Ruf prägen, der Dir vorauseilt, und das prägen, was andere über Dich sagen, wenn Du nicht im Raum bist.

Echtes Branding ist mehr als Logo, Farben und Formen

Beim Thema Branding denken viele zuerst an ein hübsches Logo, passende Farben und eine eindeutige Form­sprache. Hier will jeder mitreden, denn immerhin macht es Spaß, solche Elemente zu entwickeln. Doch Marke ist mehr als bunte Bilder – es geht um die Entwicklung einer eigenen Identität. Daher kommt auch der englische Begriff „Corporate Identity“, abgekürzt CI. Wenn wir eine Marke entwickeln, formen wir also eine Identität.

Hierbei geht es um den Eindruck, den Du in Kopf und Herz Deiner Ziel­gruppe hinterlässt. Was denken und fühlen die Menschen im Kontakt mit Deiner Marke? Was ist besonders und was behalten sie darüber hinaus in Erinnerung? Wer diese Faktoren nicht bewusst gestaltet, der überlässt sie dem Zufall – und das ist leider heutzutage sehr häufig der Fall. Orientiere Dich für ein starkes Branding an folgender Leitidee: Die Menschen behalten in Erinnerung, wie sie sich in Kontakt mit Dir und Deiner Marke gefühlt haben.

Als Marke bietest Du mehr als Produkte und Dienst­leistungen – Du gestaltest hoch­emotionale Erlebnisse. Und wo diese Marken­erlebnisse überzeugen, beginnt die Branding-Magie: Menschen sind bereit, mehr für Dein Angebot zu zahlen, weil sie auch das Erlebnis dahinter wollen und auf einer tieferen Ebene eine Verbindung zu Dir aufbauen können.

Haltung, Werte und Ver­sprechen – der Kern Deiner Marke

Aus psycho­logischer Sicht kaufen wir Menschen niemals nur Produkte oder Dienst­leistung. Ob bewusst oder unbewusst – wir kaufen immer auch eine Haltung und das Versprechen dahinter. Für welche Werte steht ein Unternehmen? Wie sieht seine Haltung aus? Hat es vielleicht sogar eine eigene Firmen­philosophie, die uns anspricht, weil sie weit über Geld und möglichst schnelles Wachstum hinausgeht? Hinter einer starken Marke steckt immer auch ein starkes Warum – also eine Haltung, zu der wir uns sagen: Ja, damit kann ich mich identifizieren! Das ist genau das, was mir wichtig ist!

Für uns als Agentur für Film­produktion zeigt sich diese Haltung zum Beispiel in unserem Claim „Großes Kino für anspruchsvolle Marken“. Wir sind überzeugt, dass anspruchs­volle Unternehmen in Zeiten der Reiz­überflutung und sich verändernder Seh­gewohnheiten mehr brauchen als „nette Videoclips“. Daher setzen wir auf State-of-the-Art-Equipment und machen die geheime Hollywood-Trickkiste auch für Unternehmen verfügbar – Du bekommst also starke Ideen und hoch­professionelle Beratung zu einem sehr fairen Investment.

Mit dieser Haltung geben wir ein Versprechen ab und verkörpern gleichzeitig Werte wie Qualität, Partnerschaft­lichkeit und Individualität. Wer sich damit identifizieren kann, fühlt sich plötzlich im Meer der Anbieter auf einzigartige Weise verstanden und wird eher mit uns ins Gespräch kommen als mit einem der profillosen Billig­anbieter, der sich nur über seinen Preis definiert.

Warum ist Branding so wertvoll – 5 Gründe für eine starke Marke

Mit gut inszeniertem Branding wächst Dein Angebot plötzlich über den bloßen Tausch von Zeit bzw. Produkten gegen Geld hinaus. Du lädst es auf mit einer psycho­logischen Komponente, die einen eigenen Kosmos formt und sich zu einem gewaltigen Wettbewerbs­vorteil entwickeln kann. Neben diesem Hauptfaktor gibt es noch einige weitere wertvolle Gründe, das Thema Branding ab sofort auf Deiner Agenda ganz nach oben zu setzen.

1. Branding macht Dich unvergleichbar

Gerade in einer Zeit, in der Menschen sehr leicht recher­chieren und vergleichen können, drohen Unternehmen mit ihren Angeboten immer transpa­renter und vergleich­barer zu werden. In so einem Umfeld ist starkes Branding wichtiger denn je. Eine gute Marke ist einzigartig und führt Dich so geradewegs raus aus der Vergleich­barkeit. Preise von einer spezialisierten Profi-Agentur, die sich Hollywood-Ansprüche auf die Fahnen schreibt, lassen sich einfach nicht mit jedem x-beliebigen Wettbewerber vergleichen.

Schärfst Du Dein Marken­profil und investierst Du in professio­nelles Branding macht sich das dauerhaft bezahlt. Das mag erst einmal kontra­intuitiv wirken in einer Zeit, die sich auf Reichweite, Klicks und schnelle Erfolge fokussiert. Doch Du schaffst eine eigene Welt, die ganz auf Dein Angebot zugeschnitten ist. Damit verabschiedest Du Dich von Preiskampf und Wett­bewerb, denn Deine Zielgruppe kann spüren, dass sie bei Dir einfach deutlich mehr bekommt. Du hebst Dich auf einzigartige Weise von der Konkurrenz ab – allein das ist schon ein gewaltiger Wettbewerbsv­orteil in Zeiten, in denen 90 Prozent des Marktes vergleichbar sind.

2. Du machst Dein Business unkopierbar

Dieser Vorteil ergibt sich ganz natürlich daraus, dass Du unvergleichbar wirst. Über Deine Marke schärfst Du die DNA Deines Unternehmens und schaffst eine eigene Welt aus Werten, Leit­gedanken und vor allem auch Geschichten. Diese einzig­artige Mischung kann Dein Wettbewerb weder kopiere noch imitieren. Jeder Versuch, Dir nachzueifern, würde kläglich scheitern und unauthentisch wirken, weil Deine Marke eben natürlicher Ausdruck all dessen ist, was Dein Unternehmen verkörpert.

3. Eine Marke ist ein wertvoller Asset

Dieser Punkt kann Dir Mut machen, auch dann an Deinem Branding zu arbeiten, wenn Du nicht gleich morgen die Früchte Deiner Arbeit ernten kannst. Unternehmen wie Apple, Google oder Porsche haben diese Arbeit über viele Jahre unnachgiebig voran­getrieben und damit Marken von phäno­menalem Wert geschaffen. Marken sind heute die wertvollsten Güter der Welt. Würdest Du die Marke Apple kaufen wollen, dürftest Du dafür sage und schreibe mehr als 400 Milliarden US-Dollar auf den Tisch legen. Dabei ist eine Marke nicht einmal etwas, das Du anfassen kannst, und doch ist sie eines der größten Assets vieler Unter­nehmen. Zurecht! Gibst Du das Logo auf einen Gegenstand, vervielfacht dieser sofort seinen Wert und die Zielgruppe schreibt ihm ein ganz bestimmtes Spektrum an Assoziationen und Merkmalen zu. Es wird Teil eines wertvollen Kosmos.

4. Gutes Branding schafft Vertrauen

Sobald wir eine Marke erkennen, aktiviert sich in uns eine ganze Band­breite an Assozia­tionen mit dem Unternehmen dahinter und seinem Angebot. Wir erkennen die Marke wieder, sie bringt Konsistenz in eine Zeit der ständigen Veränderung und schafft damit einen Anker, der uns Sicherheit und Orientierung gibt.

Stell Dir vor, Du bist in einem fernen Land unterwegs, in dem Du die lokale Sprache nicht kennst. Du stehst im Supermarkt vor einem Regal von Lebensmitteln, kannst jedoch die Etiketten auf den Produkten nicht verstehen. Dich plagen Zweifel und Unsicherheit, nach welchen Standards die Produkte hergestellt wurden. Beinahe hättest Du den Laden schon wieder verlassen, als Dir eine wohl vertraute Marke ins Auge springt. Du erkennst das Logo und weißt, dass Du auf diese Qualität vertrauen kannst. Das ist die Magie von Branding.

Marken schenken uns Orientierung unter der wachsenden Vielzahl von Anbietern, sie vermitteln Qualität sowie Autorität und machen unsere Welt dadurch ein Stück weit berechenbarer. Eine Marke zu entwickeln und zu pflegen, bedeutet im Kern, genau diese Art von Vertrauens­beziehungen herzustellen.

Dabei wirst Du zum geschätzten Partner und vielleicht sogar zum guten Freund, an den sich Deine Zielgruppe wendet, wenn sie Deinen Rat braucht. In so einem Fall kommt niemand anderes mehr in Frage. Hier beginnen wunderbare Stammkunden-Geschichten voller Sympathie, Vertrauen und Loyalität.

5. Marken­führung ermöglicht Premium-Positio­nierungen

Was mit einer starken Marke möglich ist, lässt sich wunderbar am Beispiel von Kaffee illustrieren: Die gute alte Kaffee­bohne ist als Rohstoff nur wenige Cent pro Kilo wert. Doch in dem Moment, wo eine Marke wie Starbucks sie verarbeitet und mit ihrem Branding versieht, steigt der Wert, den die Ziel­gruppe zu zahlen bereit ist, um ein Vielfaches. Ähnlich ist es bei Rolex. Eine Uhr von Casio zeigt die Zeit im Alltag ähnlich zuverlässig an, doch der Wert einer Rolex geht weit über die Zeitanzeige hinaus.

Sowohl Rolex als auch Starbucks lädt seine Angebote mit besonderen Werte­versprechen auf, die weit über das bloße Angebot hinausgehen. So vermittelt ein Becher von Starbucks in Deiner Hand einen gewissen Status und der Aufenthalt in einer Starbucks-Filiale kommt durch das besondere Ambiente einem Kurzurlaub gleich. Die Marke Rolex bietet ihrer Ziel­gruppe nicht nur edle Schmuck­stücke, sondern auch unbezahlbare Handarbeit, lange Tradition und Produkte, die Wertanlage und Erbstück zugleich sind.

Erfolgreiche Marken vermitteln Emotionen, sprechen tief verwurzelte Bedürfnisse in uns Menschen an und bieten uns Erlebnisse, für die wir gerne bereit sind, mehr zu investieren. Dadurch wird Branding zum absoluten Fundament jeder Premium-Positionierung.

Mini-Workshop für Dein Branding

Vielleicht juckt es Dich gerade auch in den Fingern, die Wahr­nehmung Deiner Marke weiter zu stärken. Bevor Du konkrete Tipps bekommst, wie Dir das mit Filmen besonders gut gelingt, wollen wir kurz die Basics abhaken, damit die Gedanken rund um Deine Positionierung klar sind, bevor Du sie in die Außen­kommunikation überträgst. Die folgenden Fragen geben Dir Orientierung in diesem Prozess:

1. Was ist Dein einzigartiges Nutzen­versprechen? Zu welchem Ziel und Ergebnis bringst Du Deine Zielgruppe? Wie sieht die Reise mit Dir aus? Was macht sie besonders? Was kannst Du ausgesprochen gut? Was ist diese eine Sache, durch die Du Dich von allen anderen in Deinem Wettbewerb abhebst? Welches Erlebnis bietest Du den Menschen?
2. Für welche 3 zentralen Werte steht Dein Unternehmen? Welche Werte definieren die Grundlagen Deines Handelns? Von welchen Gedanken, Idealen und Ansprüchen lässt Du Dich im Alltag leiten, um besondere Ergebnisse zu erzielen?
3. Wofür stehst Du und wofür stehst Du nicht? Erstelle ebenfalls eine Liste Deiner Stärken in der einen Spalte und Deiner Schwächen in einer weiteren Spalte. Dabei gilt: Wofür Du nicht stehst, gibt Deinem Branding Profil und zeugt von einer klaren Haltung. Hast Du die Liste erstellt, frage Dich im nächsten Schritt für jeden einzelnen Punkt der beiden Spalten: Was wird dadurch möglich? Und was wird dadurch unmöglich? Die Antworten auf diese Fragen unterstützen Dich dabei, ein noch besseres Gefühl für Dein Branding zu entwickeln. Außerdem kannst Du mit diesen Gedanken die Antworten auf Frage 1 und 2 häufig noch ergänzen.

Nachdem Du Dir Klarheit zu diesen Basics verschafft hast, geht es darum, diese Essenzen auch nach außen wahrnehmbar zu machen. Kaum ein Medium eignet sich dafür besser als eine professionelle Film­produktion.

Stärke Dein Branding mit Filmen, die zu Deiner Marke passen

Filme erzählen Geschichten. Sie stecken voller Emotionen und ermöglichen es Dir, einen unverkenn­baren Stil zu prägen. Außerdem gibt es eine ganze Band­breite an psycho­logischen Kniffen, mit denen Du die Wahrnehmung Deiner Marke gezielt steuern und eine Premium-Positionierung erschließen kannst. Ob Farben, Perspektiven, Schnitte oder Animationen – moderne Film­produktionen bieten eine große Bandbreite an Werkzeugen, mit denen Du Eindruck bei Deiner Ziel­gruppe hinterlassen kannst.

Trotz großer Potenziale erleben wir im Alltag leider immer wieder, wie Unternehmen Film­produktionen erstellen, die weit hinter den Ansprüchen Ihres Unternehmens zurückbleiben. Im blinden Vertrauen auf große Versprechen oder auf der Jagd nach dem günstigsten Angebot begehen viele Fehler, die sogar marken­schädlich sein können.

Daher halten wir es mit unserem Leit­gedanken: Anspruchsvolle Marken können sich Billig­produktionen einfach nicht leisten. Gewisse Standards sind ein Muss, um Vertrauen in die Marke zu wecken und den Seh­gewohnheiten einer Zielgruppe im Premium-Segment zu begegnen. Damit Dir das gelingt, solltest Du bei Deinen Film­produktionen auf folgende Kriterien achten:

1. Nimm Dir Zeit, Deinen Stil zu prägen. Definiere vorab mit einem Film­partner Deines Vertrauens, welche psychologische Wirkung Du bei Deiner Zielgruppe hinterlassen willst. Ein Profi entwickelt für Dich einen Fahrplan, der Dich dauerhaft an Dein Ziel bringt. Überzeuge Dich davon, dass Dein Filmpartner weiß, was er tut, und Dir nicht irgendwelche Lösungen von der Stange anbietet, die Dich und Dein Angebot austauschbar machen.
2. Setze auf erstklassige Qualität. Hochwertig umgesetzte Inhalte strahlen immer auch auf Dein Angebot und Deine Marke ab. Sehen wir zum Beispiel einen Film, der uns beeindruckt, folgern wir, dass der Absender ebenso beein­druckende Resultate liefern wird.
3. Sorge für Konstanz und Kontinuität. Dazu gehört natürlich ein einzig­artiger Look und eine visuelle Identität, die sich auf den ersten Blick unter hunderten Filmen wiedererkennen lässt. Außerdem legen wir Dir ans Herz, langfristige Partner­schaften einzugehen. Wechselst Du regelmäßig Deine Agentur, ist die Gefahr sehr groß, dass sich das auch in Deinen Medien zeigt. Es kommt zu unschönen Stilbrüchen, die das Vertrauen der Ziel­gruppe in Deine Marke schwächen können.
4. Rufe Dich regelmäßig in Erinnerung. Setze auf Kampagnen und Serien von Filmen, um über die Aufmerk­samkeit Deiner Zielgruppe auch über längere Zeit zu gewinnen und so eine vertrauens­volle Beziehung zu ihr aufzubauen. Wichtig ist dabei, dass Deine Inhalte relevant sind – das heißt, sie sollten die all­täglichen Fragen und Probleme Deiner Zielgruppe aufgreifen. Beachte dabei, dass eine smart produzierte Serie kleinerer Filme nicht gleich teurer sein muss als eine Serie kleiner Highlights. Wir beraten Dich gerne, wenn Du mehr erfahren willst.
5. Setze Testimonials ein und zeige Gesichter. Lass Deine Ziel­gruppe in Deinen Filmen zu Wort kommen. Nichts wirkt so authentisch und vertrauensvoll wie Aussagen, die direkt und unverfälscht aus dem Munde der Menschen kommen, die echte Erfahrungen und Erlebnisse mit Deiner Marke geteilt haben. Richtig eingesetzt bewirken diese Botschaften einen Effekt von: Genau das will ich auch!

Bereit, den nächsten Schritt für Dein Branding zu gehen?

Als professionelle Agentur für Film­produktion bringen wir jede Menge Erfahrung aus der Zusammen­arbeit mit anspruchsvollen Marken mit. In einem unver­bindlichen Erst­gespräch teilen wir gerne unsere Geheimnisse mit Dir und beraten Dich, wie Du die Strahlkraft Deiner Marke optimal in modernen Filmen zur Geltung bringst.

Klingt gut für Dich? Dann lass uns noch heute sprechen! Wir freuen uns darauf, Dich mit unseren Ideen zu begeistern und DeinerMarke zu mehr Charakter und wirkungs­vollen Ausdruck zu verhelfen, der Deine Inhalte noch sympathischer und zugänglicher macht.